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當兒童節遇上世界牛奶日，一場別開生面的科普盛宴拉開帷幕。中國乳制品工業協會攜手伊利集團，創新打造“玩中學”科普新范式，不僅推出首部乳業科普劇本殺《異能研究所》，還聯動新華網打造同名綜藝，于6月1日熱血開播。品質守門人、明星藝人、高校學霸組成“異能戰隊”，帶領觀眾在趣味推理中探索牛奶冷知識。

作為首部乳業科普劇本殺，《異能研究所》自5月15日上線便火爆全網。該劇本殺以伊利現代智慧健康谷為藍本，融入架空世界、異能覺醒、時空穿梭等科幻元素。六位擁有特殊超能力的“異能戰士”，以牛奶為提升技能的核心能量，守護著異能世界的秩序。六位“異能戰士”的角色設定成為網友討論焦點。他們各自掌握的“異能”，巧妙融合了乳制品研發、生產、品質管理等核心要素。在劇情推進中，玩家跟隨角色解開牛奶線索，在虛擬世界開啟寓教于樂的冒險。其中，“品質守門人”嚴格把控細節，不噴香水、不吃辣以保持感官敏銳，正是伊利質量人的真實寫照。

《異能研究所》在線上線下引發邊玩邊學的熱潮?；顒悠陂g，“活力伊利”小程序變身線上推理戰場，眾多“牛奶品質偵探”登錄“異能世界”，在燒腦推理中破解牛奶知識點。5月24日，首批線下玩家在健康谷組隊開局。此外，在2025年中國乳業技術博覽會期間，《異能研究所》也成為熱門體驗活動。

伊利還聯動中國青年報發起“青年眼中的世界牛奶日”系列活動，#原來牛奶比我還會演#話題吸引眾多大學生參與，他們通過圖文、視頻分享劇本殺體驗，在社交平臺引發“燒腦玩+快樂學”的熱潮。隨著“青年眼中的世界牛奶日”系列活動圓滿收官，100名“2025世界牛奶日推廣大使”脫穎而出。

線上線下的創意科普讓牛奶知識“活”起來，伊利隨后的花式互動更是點燃消費者對健康飲奶的熱情。“2025乳業嘉年華”期間，伊利響應中國乳制品工業協會“天天乳制品營養伴一生”號召，發起全民飲奶倡導，并推出“周五買伊利，省錢超給利”系列優惠活動。同時，伊利深度參與“乳制品的營養密碼”科普活動，通過多元互動和專業知識助力消費者健康理念升級。

中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉超表示，將牛奶知識融入推理游戲的創新形式，開創了牛奶科普新范式。在健康意識不斷提升的當下，乳制品受到廣泛關注，此次創新科普行動讓牛奶知識變得可玩、可感、可互動，成功掀起牛奶科普熱潮，讓世界牛奶日成功“出圈”，也讓乳制品真正融入人們的健康生活。

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